2026年4月，广州博润体育科技有限公司正式提交“山海逐荒”商标注册申请，这一全新商标分类为教育娱乐类别，标志着这家在马拉松赛道深耕多年的体育运营企业，正式开始探索大众体育新IP的打造边界。在此之前，其还在2022年底提交了“玄奘之路城市挑战赛”的商标注册申请，一系列新商标布局动作，清晰展现出企业在传统马拉松赛事之外的新业务拓展方向。
过去多年，博润体育的核心业务始终围绕马拉松赛事展开，虽然已经在这一领域积累了丰富的运营经验和口碑，但团队也逐渐意识到，国内大众体育参与者的需求正在变得越来越多元化。单一的城市路跑赛事，已经无法满足不同年龄、不同运动偏好群体的参与需求，打造更多元化的自主IP赛事，成为企业新的发展方向。
从已经公开的商标信息和相关筹备线索来看，“山海逐荒”系列赛事，大概率会主打户外自然场景下的轻越野、徒步探索类赛事产品。不同于传统高强度的专业越野赛，这一全新IP将更偏向普通大众参与，降低参赛门槛，把运动体验和沿途自然景观探索、在地文化体验深度结合起来，打造出一种全新的大众体育参与场景。
而“玄奘之路城市挑战赛”，则是把经典的戈壁挑战体验模式，适配到国内不同城市的周边场景当中，让普通城市居民不需要长途奔赴戈壁，就可以在城市周边完成兼具挑战性和团队属性的长距离徒步挑战，同时也为企业团建、团队拓展提供全新的专业体育场景选择。
为了支撑新IP的落地，博润体育也在技术层面提前做好了储备。其近年研发的运动生物力学AI分析系统、无感化可穿戴设备监测方案，都可以在新的户外赛事场景当中得到应用，在提升参与者体验的同时，进一步保障复杂户外场景下的赛事安全。
业内分析认为，国内马拉松赛事市场目前已经逐步进入存量竞争阶段，赛事IP同质化现象越来越明显。而普通大众对多样化体育参与场景的需求还在持续快速增长，轻量化、强体验、强文化属性的自主体育IP，未来将拥有非常广阔的市场空间。博润体育依托过去80多场大型赛事积累下来的运营经验、安全保障体系和城市政府合作资源，在新IP打造赛道上拥有天然优势。
从过去完全承接政府委托的赛事运营服务商，逐步转型成为既服务好政府采购赛事，也拥有自主核心IP的综合性体育科技企业，博润体育正在完成自己发展历程当中的一次重要战略升级。未来随着“山海逐荒”等新IP逐步落地，这家广州本土体育企业的业务边界，也将被进一步打开。